Toyota Century SUV V12 — новий люксовий бренд, що перевершить Lexus

Toyota Century: новий преміум-бренд над Lexus зі змаганням із Rolls-Royce та Bentley

Компанія Toyota представила амбітний проєкт, за яким модель Toyota Century стає окремим преміум-брендом, позиціонованим над Lexus та спрямованим на чорний сегмент ринку. У центрі уваги — новий SUV-купе Century, який може отримати V12-двигун і збирається становити конкуренцію таким маркам, як Rolls‑Royce і Bentley.

Прорив у позиціонуванні: бренд над Lexus

До тепер бренд Century був традиційною топ-моделлю Toyota, переважно для внутрішнього японського ринку. У квітні–жовтні 2025 року компанія офіційно оголосила, що Century стане окремим брендом преміум-класу, а не просто моделлю Toyota. Це означає новий поділ: Toyota — масова марка, Lexus — преміум, Century — ультралux-рівень з виробництвом обмежених серій. Прем’єра нового бренду була анонсована напередодні виставки Japan Mobility Show.

Новий корпус: SUV-купе Century з характером

На автошоу Toyota представила концепт нового люкс-SUV-купе Century з довгою капотом, витягнутою даховою лінією та шильдиком фенікса на капоті. У його дизайні читаються натяки на Rolls-Royce Cullinan або Bentley Bentayga. На автомобілі можна помітити великі повітрозабірники, що натякають на великі можливості під капотом: “є великі повітрозабірники спереду — це може сигналізувати про дуже великий двигун”, — йдеться в огляді.

В інтер’єрі концепту зроблено акцент на пасажира-читача: двері відкриваються роздільно, заднє сидіння має регульовану спинку і центральний підставку для ніг, перегородка між водієм і пасажиром оснащена амбієнт-освітленням. Цей функціонал підкреслює, що машину розраховано більше на те, щоб бути підвезеною, а не керованою водієм самостійно.

Технічні деталі: V12, гібрид або електрика

Технологічні аспекти нового Century поки не відомі остаточно. У концепті не видно вихлопних труб, що наводить на думку про можливий електричний або гібридний привід: “може бути і внутрішнє горіння (наприклад, V12), а може бути і повна електрична версія”, — пояснюють представники Toyota. У минулому поколінні Century оснащувався V12-мотором, що робить його єдиним японським серійним авто з таким двигуном. У версії 2023 р. Century SUV має гібридну силову установку на базі V6. Таким чином, новий бренд готує широкий спектр силових агрегатів — від класичного ДВЗ до електрики, враховуючи ринкові розбіжності (Китай, США, Японія).

Виробництво та ексклюзивність

Модель Century традиційно виробляється обмеженими партіями ручної роботи в Японії. У новому бренд-форматі увага зосереджена на кастомізації: автомобілі виготовлятимуться індивідуально, за запитом, через мережу спеціальних дилерів «маестро». У Японії обраним дилерам наразі дозволено продавати Century, за межі країни експорт був дуже обмежений. Toyota оцінює модель поряд із конкурентами: ціна може стартувати з еквіваленту €140 000 і вище, що ставить її рівнем із Rolls-Royce / Bentley або вище.

Виклик для конкурентів: чи потрібен ще один люкс-бренд?

Хоч бренд Century має історію з 1967 року, питання про те, чи витримає він конкуренцію серед існуючих преміум-марок, залишається відкритим. На думку аналітиків, успіх залежатиме від здатності Toyota забезпечити унікальний продукт, сервіс і збереження ексклюзивності.

Запуск бренду Toyota Century відкриває нову сторінку для японської марки в сегменті ультралux-автомобілів. Поєднання рідкісного вручного виробництва, можливого двигуна V12 або електрики, преміум-інтер’єру та статусної позиції вище Lexus робить Century цікавою заявкою на конкуренцію з Bentley, Rolls-Royce і аналогами. Чи вдасться бренду зайняти цілу нішу? Час покаже.