Toyota зіткнулася з неочікуваними труднощами під час виходу на американський ринок нового покоління RAV4. Попит на кросовер залишається високим, однак підприємства компанії поки не можуть випускати достатню кількість автомобілів. Через дефіцит машин продажі моделі у США за перші п’ять місяців 2026 року скоротилися на 40% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Від січня до кінця травня американські дилери Toyota реалізували 121 605 автомобілів сімейства RAV4. Для однієї з найпопулярніших моделей марки це суттєве падіння. У 2025 році в США продали 479 288 таких кросоверів, а сама модель посіла третє місце у загальному рейтингу нових автомобілів, поступившись лише пікапам Ford F-Series і Chevrolet Silverado. За підсумками першого кварталу 2026 року RAV4 опустився вже на 13-ту позицію.
Продажі впали не через відсутність попиту
Ситуація навколо Toyota RAV4 відрізняється від звичайного падіння популярності автомобіля. Покупці не втратили інтересу до моделі — навпаки, у дилерських центрах формуються дедалі довші списки очікування. Основною причиною зниження продажів стала нестача готових автомобілів.
На спеціалізованих форумах потенційні власники повідомляють, що на деякі комплектації нового RAV4 доводиться чекати від шести до дев’яти місяців. Станом на 1 червня запас автомобілів Toyota у категорії пікапів і кросоверів у США становив лише 22 дні продажів. Для порівняння, у Honda аналогічний показник сягав приблизно 40 днів.
Перехід між поколіннями нерідко супроводжується тимчасовим скороченням обсягів виробництва. Заводи потребують переобладнання, працівники мають освоїти нові операції, а постачальники — налагодити випуск змінених компонентів. Проте у випадку RAV4 цей процес виявився складнішим, ніж очікувалося, оскільки одночасно відбувся перехід на повністю електрифіковану лінійку.
Новий RAV4 більше не пропонують із традиційним бензиновим двигуном
Шосте покоління Toyota RAV4 дебютувало у травні 2025 року, а постачання автомобілів американським дилерам розпочалося у грудні. Головною технічною зміною стала відмова від звичайних бензинових версій. Тепер кросовер доступний лише як класичний гібрид HEV або заряджуваний від зовнішньої мережі плагін-гібрид PHEV.
Базовий RAV4 Hybrid оснащений 2,5-літровим бензиновим двигуном, який працює разом з електричною частиною гібридної системи п’ятого покоління Toyota. Залежно від комплектації покупцям пропонують передній або повний привод. Для заряджуваної модифікації передбачена потужніша силова установка та збільшена батарея. Запас ходу RAV4 Plug-in Hybrid без запуску бензинового двигуна може сягати приблизно 87 кілометрів за американським циклом EPA.
Toyota заздалегідь накопичила запаси RAV4 попереднього покоління, щоб компенсувати можливий дефіцит під час переобладнання виробничих ліній. Частина таких автомобілів усе ще продавалася у 2026 році. Однак цього запасу виявилося недостатньо, а темпи випуску нової моделі не дозволили повністю задовольнити попит.
Кросовер випускають у трьох країнах
Автомобілі нового покоління для американського ринку збирають на підприємствах Toyota в Японії, Канаді та США. Виробництво RAV4 Hybrid на заводі у Джорджтауні, штат Кентуккі, офіційно розпочалося лише 22 червня 2026 року. Таким чином, упродовж перших місяців продажів американське підприємство ще не могло повноцінно допомагати з наповненням дилерських складів.
Для запуску RAV4 та розвитку інших виробничих напрямів Toyota оголосила про інвестиції у підприємство в Кентуккі. Загальний обсяг вкладень, заявлених компанією протягом попередніх двох років, становить близько двох мільярдів доларів. Паралельно на заводі розпочали будівництво нового фарбувального комплексу, який має скоротити споживання води та викиди вуглецю.
Підключення підприємства у Кентуккі повинно поступово збільшити кількість доступних автомобілів. Водночас навіть після запуску додаткової лінії виробникам зазвичай потрібен певний період, щоб вийти на заплановану потужність. Це означає, що дефіцит окремих комплектацій RAV4 може зберігатися ще деякий час.
Toyota може втратити близько $1,8 млрд
За оцінками, які наводять американські автомобільні медіа, недостатня кількість кросоверів може коштувати Toyota приблизно 1,8 мільярда доларів потенційного доходу у 2026 році. Особливо важливим є те, що RAV4 традиційно забезпечує значну частину продажів японського виробника на американському ринку.
Водночас загальна ситуація для Toyota поки не виглядає критичною. За перші п’ять місяців 2026 року сукупні продажі компанії у США зменшилися лише на 0,3%. Частково втрати RAV4 компенсували високі результати інших моделей, зокрема седана Camry, позашляховика 4Runner та великого кросовера Grand Highlander.
Проте конкуренти можуть скористатися дефіцитом. Покупець, який не готовий чекати автомобіль пів року або довше, здатен обрати Honda CR-V, Nissan Rogue, Hyundai Tucson, Kia Sportage, Mazda CX-5 або інший доступний кросовер. Навіть якщо Toyota згодом відновить постачання, частина клієнтів уже може перейти до інших виробників.
Чи поверне RAV4 статус бестселера
Подальші результати Toyota RAV4 залежатимуть передусім від того, наскільки швидко підприємства у США, Канаді та Японії зможуть наростити випуск. Початок складання кросовера в Кентуккі має покращити постачання на американський ринок, скоротити черги та збільшити вибір автомобілів у дилерів.
Нинішнє падіння продажів не свідчить про провал нового покоління. Високий попит і багатомісячні черги, навпаки, підтверджують зацікавленість покупців. Проблема Toyota полягає в тому, що компанія поки не може перетворити цей попит на фактичні продажі.
RAV4 залишається однією з найважливіших моделей японського бренду, але повернутися на вершину американського рейтингу у 2026 році йому буде складно. Чим довше триватиме дефіцит, тим більше можливостей отримають конкуренти, а Toyota ризикуватиме втратити не лише потенційний дохід, а й частину клієнтів найбільшого сегмента автомобільного ринку США.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Культовий Honda Element готують до повернення після 18-річної перерви
Hyundai показала Elantra нового покоління (фото)
Легендарний Jaguar XJ220 повернули у сучасному дизайні (фото)
Toyota запустила виробництво нового RAV4 Hybrid на заводі у Кентуккі (відео)
Кондиціонер авто не справляється зі спекою: які деталі варто перевірити