Audi планує наздогнати Mercedes і вийти на два мільйони продажів щороку

Audi працює над довгостроковою стратегією, яка має дозволити компанії продавати щороку до двох мільйонів автомобілів і скоротити відставання від Mercedes у сегменті преміум-класу.

Поточні показники продажів

За даними Reuters, Audi ніколи не досягала рубежу у два мільйони продажів. Найкращим роком став 2023-й, коли компанія реалізувала 1 895 240 автомобілів у всьому світі.

У 2024 році ситуація змінилася — продажі знизилися на 11,8% і становили 1 671 218 машин. Це дозволило Tesla вперше обігнати Audi, відвантаживши 1 789 226 електромобілів. Лише моделі Model 3 та Model Y перевищили загальний обсяг продажів бренду Audi.

Mercedes завершив рік із результатом 1 983 400 авто, а BMW утримав першу позицію з показником 2 200 217 одиниць.

План досягнення цілі

Вперше Audi перевищила мільйон продажів на рік у 2008 році. Тепер компанія ставить за мету подвоїти цей показник. За інформацією джерела Reuters, план із досягнення рубежу у два мільйони може бути оголошено до кінця року.

Наразі невідомо, коли саме Audi планує досягти цієї мети. Виклик ускладнюється майбутнім припиненням виробництва найдоступніших моделей. Після поточного покоління компанія зніме з виробництва A1 та Q2, і єдиною базовою моделлю з двигуном внутрішнього згоряння залишиться A3.

У сегменті електромобілів Audi готує більш доступну модель, вихід якої запланований на 2026 рік. У 2027 році до лінійки приєднається серійна версія концепту Concept C. Однак експерти сумніваються, що спортивний автомобіль значно вплине на загальний обсяг продажів, адже цей сегмент з кожним роком зменшується.

Новий спортивний автомобіль

Concept C позиціонується як “TT Moment 2.0”. У компанії сподіваються, що цей автомобіль виконає таку ж роль для іміджу Audi, як свого часу легендарний TT у 1990-х роках.

Купе з електричною складною даховою панеллю має з’явитися після R8, але його ціна залишатиметься шестизначною, що обмежує доступність для широкої аудиторії. Відсутність дешевшої бензинової версії також звужує потенційний ринок.

Американський фактор

За словами джерела Reuters, ринок США може стати ключовим для досягнення планів Audi. Розглядається варіант локального виробництва автомобілів, що дозволить уникнути мит, запроваджених адміністрацією Дональда Трампа.

“Ідеальним сценарієм було б налагодження виробництва у США, що дозволить компанії подвоїти продажі на місцевому ринку”, — йдеться у повідомленні.

У 2024 році Audi реалізувала в США 196 576 автомобілів, що на 14% менше, ніж роком раніше.

Перегляд електростратегії

Audi переглянула свій попередній план повної електрифікації. Компанія більше не планує відмовитися від двигунів внутрішнього згоряння до 2032 року, як це було заявлено раніше. Це рішення пояснюється потребою підтримувати конкурентоспроможність у період трансформації ринку.