McLaren Automotive представила нове написання назви бренду, джерелом натхнення для якого стала історія засновника компанії Брюса Макларена. Новий знак пов’язаний із вивіскою сімейної сервісної станції, де майбутній конструктор і гонщик ще підлітком працював над своїм першим автомобілем.
Новий логотип дивиться в минуле
Car and Driver та Autocar 23 вересня звернули увагу на історичне походження нового wordmark McLaren. Компанія не просто спростила сучасний знак, а звернулася до графіки, пов’язаної з ранніми роками Брюса Макларена у Новій Зеландії.
Для автомобільного бренду з гоночною історією така спадковість має особливе значення. McLaren хоче підкреслити, що майбутній розвиток компанії не означає відмову від її інженерного походження.
Водночас знаменитий графічний елемент speedmark не зникає повністю. Він залишається частиною айдентики, хоча нове написання назви отримує більш самостійну роль.
Ребрендинг відбувається у важливий момент
McLaren переживає масштабну трансформацію. Компанія планує розширювати модельний ряд і вже підтвердила значні інвестиції у британське виробництво.
Top Gear раніше повідомляв про інвестиції у £500 млн та майбутню високопродуктивну SUV-модель. Це означає, що бренд, який десятиліттями асоціювався переважно з низькими двомісними суперкарами, виходить у новий сегмент.
Саме на такому етапі компанії часто оновлюють візуальну ідентичність. Новий логотип повинен однаково органічно виглядати на суперкарі, SUV, цифровому інтерфейсі, дилерському центрі та фірмових матеріалах.
McLaren розширює виробництво
Майбутня програма не обмежується однією новою моделлю. Раніше повідомлялося про намір розширити британські виробничі потужності та посилити контроль над ключовими компонентами.
Для невеликого виробника суперкарів вертикальна інтеграція є дорогим, але стратегічно важливим кроком. Власні технології дозволяють краще контролювати характеристики, якість та інтелектуальну власність.
Одночасно розширення модельного ряду дає змогу збільшити обсяг продажів. SUV може привести до бренду покупців, яким подобаються McLaren, але двомісний суперкар не підходить як єдиний автомобіль.
Чому зміна логотипу викликає стільки уваги
Автомобільні логотипи є одними з найбільш упізнаваних комерційних символів, тому навіть невелика зміна викликає дискусію. Останніми роками багато виробників перейшли до плоских цифрових знаків, оптимізованих для екранів.
McLaren обрала дещо інший шлях, поєднавши спрощення з історичною відсилкою. Це дозволяє одночасно модернізувати айдентику та розповісти історію бренду новій аудиторії.
Чи стане новий знак таким самим упізнаваним, як попередній, покаже час. Проте його поява явно є частиною значно ширшої трансформації McLaren, а не просто косметичною зміною.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
McLaren готує перший SUV і змінює всю модельну лінійку: що відомо
McLaren змінює стратегію і заходить у сегмент кросоверів
McLaren офіційно готує свій перший SUV
McLaren випустить потужний гібрид за $315 000: що відомо про новий P34