Японська Subaru завершила серпень 2026 року зі зростанням продажів на американському ринку, хоча результати окремих моделей виявилися кардинально різними. Поки кросовери Forester та Ascent помітно додали, а спортивний WRX продемонстрував майже триразове зростання, електрична Subaru Solterra втратила близько 87% торішніх продажів. Водночас загальні продажі електромобілів марки не впали, а навпаки — збільшилися більш ніж на 20% завдяки появі нових моделей.
Subaru продала понад 62 тисячі автомобілів за місяць
У серпні 2026 року Subaru of America реалізувала у США 62 028 нових автомобілів. Це на 1,3% більше, ніж за аналогічний місяць 2025 року, коли дилери марки передали клієнтам 61 220 машин.
Одразу чотири моделі — Ascent, Crosstrek, Outback та WRX — показали свої найкращі місячні результати від початку 2026 року. Водночас картина за перші вісім місяців залишається менш оптимістичною: загальні продажі Subaru становлять 423 822 автомобілі проти 437 030 машин роком раніше. Таким чином, від початку року компанія поки відстає від результату 2025-го приблизно на 3%.
Найпопулярнішою Subaru у серпні став Crosstrek. Американці придбали 19 541 такий кросовер. Попри перше місце всередині модельної лінійки, його результат виявився на 4,4% нижчим за показник серпня минулого року.
Другу позицію посів Forester із результатом 16 760 автомобілів. Саме ця модель демонструє одну з найкращих динамік серед масових Subaru: серпневі продажі збільшилися на 17,8%. Крім того, Forester залишається найбільш продаваною моделлю марки за підсумками січня-серпня — 140 487 автомобілів, що на 15,1% більше, ніж за аналогічний період 2025 року.
Ще 15 233 покупці обрали Subaru Outback. Це на 3,4% менше, ніж торік. За вісім місяців продажі моделі скоротилися ще помітніше — на 11,4%, до 92 108 автомобілів.
Subaru Ascent і WRX різко наростили продажі
Одним із несподіваних переможців серпня став великий кросовер Subaru Ascent. Компанія реалізувала 5155 автомобілів проти 3757 машин рік тому. Зростання склало 37,2%. При цьому за підсумками перших восьми місяців різниця значно скромніша — плюс 2,4%.
Ще більш показовою виявилася ситуація із Subaru WRX. У серпні американські дилери продали 1778 спортивних седанів, тоді як роком раніше — лише 611. Таким чином, попит зріс на 191%. За підсумками року WRX також перебуває в плюсі: 10 324 автомобілі проти 7499 у 2025 році, або плюс 37,7%.
Carscoops пов’язує різке пожвавлення інтересу до WRX, зокрема, зі зміною цінової політики Subaru та більшим акцентом на доступності моделі. Спортивний седан залишається одним із небагатьох автомобілів такого класу на американському ринку, який пропонується з механічною коробкою передач.
Значно гірші результати показала Impreza. Її продажі скоротилися на 41,2% — з 2644 до 1556 автомобілів. За вісім місяців падіння становить 43%.
Окремий випадок — Subaru Legacy, виробництво якої вже завершене. У серпні дилерам вдалося продати лише п’ять таких седанів, тоді як рік тому результат становив 2087 автомобілів. Фактично йдеться про реалізацію залишків машин у дилерській мережі.
Продажі Subaru Solterra впали майже на 87%
Найбільше падіння серед актуальних моделей продемонструвала електрична Subaru Solterra. У серпні 2025 року компанія продала у США 1466 таких кросоверів, а через рік — лише 197. Скорочення становить 86,6%.
За підсумками січня-серпня ситуація також негативна: продажі Solterra зменшилися на 42,6% — з 9529 до 5472 автомобілів.
Проте ці цифри не означають, що американські покупці масово відмовляються від електромобілів Subaru. Навпаки, серпень став для електричної лінійки марки успішнішим, ніж торік.
Причина полягає у появі нових моделей. За місяць Subaru реалізувала 1248 електричних Trailseeker та 320 автомобілів Uncharted. Разом із 197 Solterra це забезпечило бренду 1765 проданих електромобілів.
Для порівняння, у серпні 2025 року електричний модельний ряд Subaru фактично представляла Solterra із результатом 1466 автомобілів. Тепер сумарні продажі електрокарів зросли на 21,3%.
Нові моделі можуть відбирати покупців у Solterra
Різка зміна структури продажів може свідчити про те, що Trailseeker та Uncharted поступово перетягують частину аудиторії Solterra. Для покупця, який хоче електричну Subaru, тепер існує значно ширший вибір, тому колишній фактично єдиний електрокар марки вже не отримує весь попит.
Водночас падіння Solterra може пояснюватися не лише внутрішньою конкуренцією. Carscoops звертає увагу на дуже невеликі складські запаси моделі у дилерів. На момент перевірки видання в американській дилерській мережі налічувалося близько 70 нових Solterra, тому дефіцит автомобілів також міг суттєво вплинути на статистику продажів.
У результаті серпнева статистика Subaru демонструє помітну трансформацію модельного ряду. Традиційні кросовери Crosstrek, Forester та Outback продовжують забезпечувати більшу частину обсягів, тоді як нові електромобілі поступово формують окремий напрямок продажів. І хоча Solterra пережила один із найгірших місяців, електрична лінійка Subaru загалом продемонструвала зростання.
Для виробника це важливий сигнал: розширення вибору електромобілів уже дозволяє компенсувати різке падіння попиту або доступності окремої моделі. Якщо Trailseeker та Uncharted збережуть нинішню динаміку, структура продажів електричних Subaru у США до кінця року може змінитися ще відчутніше.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ:
Механічні коробки повертаються у суперкари: Porsche, McLaren і Bugatti підтримали тренд
Kia K5 не отримає нового покоління: компанія готує масштабне оновлення седана
Mazda готує масштабне оновлення одразу чотирьох кросоверів: зміни торкнуться навіть двигунів
Range Rover готує незвичний електрокар: новий GT помітили на Нюрбургрингу (фото)
Британці створили дизельний суперкар із мотором від пікапа, але він так і не підкорив дороги